Os varejistas na China estão lidando com uma perspectiva desafiadora depois que o festival de compras online 618 no meio do ano terminou na semana passada com resultados decepcionantes. Pela primeira vez, as vendas do e-commerce durante o evento, que só perde para as vendas do Dia dos Solteiros em novembro, caíram. O festival 618, iniciado por JD.com (NASDAQ:JD), é um indicador significativo do consumo das famílias na China.
A queda nas vendas durante o festival sinaliza pressões crescentes sobre os varejistas em meio a uma guerra de preços em curso. Anteriormente, eventos como o 618 e o Dia dos Solteiros eram indicadores confiáveis do crescente consumismo chinês, com as vendas do Dia dos Solteiros do Alibaba (NYSE:BABA) atingindo US$ 84,54 bilhões em 2021. Neste ano, no entanto, o festival 618 destacou a dificuldade em estimular os gastos do consumidor.
Alicia Garcia-Herrero, economista-chefe para Ásia-Pacífico da Natixis, observou o foco do consumidor chinês em vendas e cupons, enfatizando a preocupação de que, se os gastos não aumentarem durante esses eventos de vendas, é incerto quando isso acontecerá.
A pandemia levou a descontos durante todo o ano, à medida que os varejistas competem pelos consumidores, o que prejudicou o crescimento das vendas durante os principais festivais de compras. No ano passado, as vendas do Dia dos Solteiros cresceram apenas 2%. Apesar dos esforços para reter os consumidores em plataformas como JD.com e Tmall e Taobao, do Alibaba, que enfrentaram a concorrência de alternativas de baixo custo como o Pinduoduo, os gastos do consumidor não aumentaram. A receita doméstica de comércio eletrônico do Alibaba aumentou apenas 4% nos resultados trimestrais recentes.
Os preços das ações do Alibaba e do JD.com refletem o ceticismo dos investidores, com as ações do Alibaba caindo cerca de 5% este ano e JD.com mais de 3%. O sentimento do consumidor na China permaneceu baixo desde 2022, com uma pesquisa do Bank of America indicando um novo declínio em junho. A pesquisa mostrou uma diminuição no número de entrevistados que planejam gastar mais nos próximos seis meses, assim como aqueles que esperam um aumento na renda.
Josh Gardner, CEO da Kung Fu Data, que gerencia lojas online para marcas globais, descreveu a mudança do varejo de preço integral para um consumo mais racional e comportamento de busca de valor. Essa mudança é evidente na popularidade de plataformas de compras ao vivo, como a Douyin, de propriedade da ByteDance.
A relutância dos consumidores em gastar também é impulsionada por preocupações com a riqueza pessoal, uma queda imobiliária, crescimento salarial estagnado e alto desemprego jovem. Esses fatores ameaçam a meta de crescimento econômico da China de cerca de 5% para o ano. Os festivais de compras, em vez de impulsionar o consumo, podem ser contraproducentes em um ano em que os consumidores estão focados em comprar itens essenciais pelo menor preço.
Kang Li, morador de Changsha, exemplificou a tendência da frugalidade, comprando apenas itens essenciais durante o festival 618. Jason Yu, diretor administrativo da Kantar Worldpanel Greater China, alertou que os meses seguintes ao festival serão difíceis para os varejistas, já que os consumidores estocaram itens necessários.
Garcia-Herrero previu um baixo crescimento de um dígito nas vendas no varejo para o segundo semestre do ano, o que pode levar a uma redução na participação do consumo no PIB da China. Ela também sugeriu que a China pode ter que depender das exportações para enfrentar os desafios econômicos, o que tem implicações para os esforços de reequilíbrio da economia global.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.