O Grupo Globo faturou quase R$ 500 milhões em patrocínio para as Olimpíadas de Paris (França), cuja abertura será realizada nesta 6ª feira (26.jul.2024).
O valor é estimado pelo mercado publicitário com base nos planos de mídia apresentados pelo grupo de comunicação. Foram vendidas 21 cotas comerciais a 19 marcas por inserções durante a transmissão dos eventos esportivos.
A emissora tem 21 cotas comercializadas por 19 marcas. Os números superam os dos Jogos de Tóquio (Japão), quando a emissora fechou a transmissão com 13 marcas em 17 cotas.
Em 2024, 6 marcas fecharam cotas de patrocínio máster –que incluem destaque na programação da TV Globo e nos canais digitais do grupo:
Outras 4 vão anunciar no canal pago de esportes SporTV:
Outras 9 marcas, além da Samsung (que também entrou nesta categoria), têm cotas de participação:
- Samsung;
- Zurich;
- P&G;
- Petrobras (BVMF:PETR4);
- Hellmann’s;
- McCain;
- Suzano (BVMF:SUZB3);
- Havaianas;
- Esportes da Sorte;
- Apple (NASDAQ:AAPL).
A empresa da família Marinho contará com cerca de 400 profissionais voltados apenas para a cobertura jornalística dos Jogos Olímpicos, que será de julho a agosto. Do total, 60 estarão em Paris e no Taiti, onde serão disputadas as provas do surfe. As informações são do O Globo.
A estimativa do mercado para patrocinadoras da TV Globo é de R$ 54 milhões para cada marca. Já para as do SporTV é de R$ 29,5 milhões. A estimativa é de R$ 5 milhões para cada uma das marcas que têm cotas de participação.
Para esses planos, há um desconto médio de 20%. O mercado estima que a receita da emissora tenha atingido quase R$ 500 milhões –mas o Poder360 não conseguiu confirmar a cifra exata.
Eis o plano de mídia apresentado para o mercado publicitário no final de 2023:
Reprodução A “TV Globo” ofereceu 6 cotas nacionais, cada uma no valor de R$ 67 milhões para TV, digital e hub; o preço sempre leva desconto –geralmente, de 20%
Reprodução Acima, as cotas da “SporTV”, apresentadas ao mercado em dezembro de 2023 As Olimpíadas de Paris serão transmitidas por TV Globo, SporTV, Globoplay, Globo Esporte e CazéTV.
O Poder360 procurou a CazéTV por meio de WhatsApp para perguntar se gostaria de se manifestar a respeito das cotas de patrocínio. Não houve resposta até a publicação desta reportagem. O texto será atualizado caso uma manifestação seja enviada a este jornal digital.
