Em uma mudança significativa de política, o Google anunciou que manterá cookies de terceiros em seu navegador Chrome, retrocedendo em seu compromisso anterior de eliminá-los. A decisão foi influenciada pelo feedback dos anunciantes, que expressaram preocupação de que a eliminação de cookies prejudicaria sua capacidade de personalizar anúncios e confiar excessivamente nos dados do usuário do Google.
A Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido levantou questões com o plano inicial do Google, sugerindo que isso poderia afetar negativamente a concorrência no mercado de publicidade digital.
Anthony Chavez, vice-presidente da iniciativa Privacy Sandbox, apoiada pelo Google, afirmou em um post no blog que a nova estratégia permitiria que os usuários do Chrome tivessem uma escolha em sua experiência de navegação, com a opção de ajustar suas preferências a qualquer momento.
A iniciativa Privacy Sandbox do Google, lançada pela Alphabet Inc. (NASDAQ:GOOGL) em 2019, teve como objetivo equilibrar a privacidade do usuário com as necessidades dos negócios digitais, com a eliminação gradual de cookies de terceiros como objetivo principal. Esses cookies, que rastreiam os hábitos de navegação dos usuários, levantaram preocupações com a privacidade e podem ser usados para vigilância intrusiva.
O Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) na União Europeia exige o consentimento explícito dos usuários para armazenamento de cookies, e a maioria dos principais navegadores oferece opções para excluir cookies.
Chávez destacou as colaborações contínuas com órgãos reguladores, como a CMA do Reino Unido e o Information Commissioner's Office, editores e defensores da privacidade para desenvolver a nova abordagem, enquanto continua a investir no programa Privacy Sandbox.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.