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Mais celebridades viram 'conselheiras' de grandes marcas

Ações23.06.2021 09:17
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© Reuters Mais celebridades viram 'conselheiras' de grandes marcas

Mais do que garotas-propaganda, artistas como Anitta, Iza, Manu Gavassi, Marina Ruy Barbosa e Taís Araújo passaram a ter voz dentro de empresas com as quais se associam. Diferentemente de influenciadores que são só pagos para usar e promover um produto em suas redes sociais, essas famosas estão atuando no processo de criação das marcas.

Além de Anitta, que chegou ao conselho de administração da fintech Nubank, a cantora Iza foi nomeada diretora criativa da marca de calçados esportivos Olympikus, a ex-BBB Manu Gavassi virou chefe de conteúdo da empresa de gim Tanqueray e a atriz Marina Ruy Barbosa foi codiretora de coleções de joias da Vivara (SA:VIVA3). Agora, o BV (ex-Banco Votorantim) anunciou Taís como embaixadora da marca, mas com voz para dar palpites em produtos e serviços.

A experiência com o Nubank não é a primeira incursão de Anitta no mundo corporativo. A cantora é chefe de criatividade e inovação da Beats desde setembro de 2019. Como diretora criativa da marca da Ambev (SA:ABEV3), ela já assinou diversos lançamentos de produtos no mercado, como a Skol Beats 150 BPM e a linha Beats Zodiac, inspirada nos signos do zodíaco.

Anitta costuma participar ativamente dos conceitos de marca em que é incluída. No início do ano passado, ela trabalhou um dia como promotora da marca Cheetos em um supermercado de Madureira, no Rio de Janeiro, onde cresceu - resgatando as próprias origens. Além de bebidas e salgadinhos, Anitta já vendeu de aplicativo de namoro (como o rosto do Tinder) a plano de celular da Claro, com uma passadinha por produtos de higiene e beleza.

Quebra de paradigmas

Para Eduardo Tomiya, CEO da TM20 branding, a iniciativa de trazer artistas para cargos estratégicos prevê uma ruptura do ponto de vista geralmente associado a executivos. "Anitta tem um profundo conhecimento de mercado, ela conhece muito os consumidores e o processo de influência de uma cadeia inteira", diz o especialista. Para ele, a parceria pode ser "rejuvenescedora" para o conselho.

Segundo Jaime Troiano, especialista em gestão de marca e comportamento do consumidor, o acordo com artistas pop é mais uma das iniciativas no plano do respeito à diversidade e de quebra de paradigmas, em nome da aproximação com novos contingentes de clientes. "No entanto, gestão de recursos e operações que envolvem dinheiro exige um tanto de sobriedade e de confiança renovada na instituição", pondera.

Opinião que conta

A atriz Taís Araújo será embaixadora da marca do banco BV pelos próximos três anos. E com liberdade para dar opinião sobre produtos e serviços da instituição. "A gente vai conjugar nosso conhecimento e criar produtos juntos", disse a atriz, em entrevista ao Estadão/Broadcast. "Fiquei bem envaidecida em saber que estavam contratando não só a atriz, mas a pensadora, a comunicadora."

"A gente gostou do ponto de vista dela", conta Adriana Gomes, diretora executiva de clientes do BV. "Ela entrava nos assuntos, pedia para falar de um ou outro produto."

"A gente, de fato, entrou na era dos sócios-estrela", afirma Junior Borneli, presidente da StartSe, plataforma dedicada a prover conhecimento de interesse de startups. O termo estrela, nesse caso, está relacionado à capacidade de influência das celebridades. "Essas pessoas aportam suas conquistas profissionais e criam um novo horizonte de possibilidades para a marca."

Para o professor da ESPM Fábio Mariano Borges, a escolha feita pelos dois bancos é calcada na legitimidade que tanto Taís quanto Anitta têm perante seus seguidores. "A gente está falando de duas figuras extremamente autênticas e corajosas", ressalta ele, que vê na ação dos bancos, conferindo a ambas o lugar de garotas-propaganda, a intenção de tomar emprestado para si o posicionamento que elas mantêm perante o público.

"O século 21 é o século de posicionamento", afirma Borges, que encara com naturalidade que a iniciativa tenha partido do setor financeiro, tido como conservador. "Eu diria que banco é quem mais precisa desse movimento."

Nubank foi 'xeque-mate'

O Nubank deu um "xeque-mate na concorrência" ao levar a cantora Anitta para seu conselho de administração. A tendência pode crescer no mercado, mas também embute riscos para o conselheiro e para a instituição, disse o presidente da Associação de Investidores no Mercado de Capitais (Amec), Fábio Coelho, ao Estadão/Broadcast.

O executivo destaca o viés estratégico. "Acho extraordinária a transformação, do ponto de vista da diversidade, de você começar a incluir pessoas de expertises, etnias, gêneros e formações diferentes no conselho", afirma Coelho. "O Nubank deu um xeque-mate em boa parte de seus pares dentro da indústria."

O primeiro ano de um conselheiro de primeira viagem é de "muito aprendizado, mas traz seus riscos", ressalta Coelho. Um deles é quando a empresa caminha para um processo de abertura de capital (IPO, em inglês), como parece ser a estratégia do Nubank. Isso porque o conselheiro precisa respeitar janelas de período de silêncio, por exemplo. Há também o risco de reputação. "Os conselheiros precisam saber que respondem por um regulador do mercado de capitais, que podem inclusive ser arrolados em processos", disse o presidente da Amec, frisando que é necessária uma base mínima de governança a esses profissionais.

As informações são do jornal O Estado de S. Paulo.

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Comentários (94)
Mauricio Alves
Mauricio Alves 24.06.2021 9:23
Salvo. Ver Itens salvos.
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Empresas que apostam no ha de pior na cultura lixo, apostam na idiotice do povo e nao merecem o menor respeito e credibilidade.
Fabio Damasceno
Fabio Damasceno 23.06.2021 23:54
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com a sociedade emburrecendo em larga escala e o retardamento de uma sociedade fútil as empresas não erram
Hugo Lima
Hugo Lima 23.06.2021 19:02
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Conhecemos e aprendemos bem com esse tipo de governança. Investimento para aparecer não é sinônimo de crescer. Quando falamos de instituições financeiras queremos saber da contratação de grandes nomes na área financeira. E não em famosos que vivem de evidências e de dizeres infundados que demonstra puro desconhecimento do que escreve ou fala.
Eduardo Caliman
Eduardo Caliman 23.06.2021 18:59
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Trecho da musica da conselheira do Nu bank: Vai, malandra (Ãh, ãh) Êtá louca, tu brincando com o bumbum (Ãh, ãh) Tutudum (Ãh, ãh) Vai, malandra (Ãh, ãh)…Precisa msis ?
Bruno Ben
Bruno Ben 23.06.2021 18:51
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parece que o usuário nubank que fizer tatuagem no rabicó, terá benefícios "anitta care"
Daniel Malta
Daniel Malta 23.06.2021 17:12
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Esses empresarios estão se afundando na lama com essas lacraçoes, querem ficar de bem com os jornalistas militantes progressistas.
Daniel Malta
Daniel Malta 23.06.2021 17:09
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''Anitta tem um profundo conhecimento de mercado'', parei depois disso, pior que tem malucos que acredita nisso.
Wagner Ribeiro
Wagner Ribeiro 23.06.2021 14:34
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Antes que comentem: "Poeta" foi de propósito...porque se trata da Anita, rsrsrs
Wagner Ribeiro
Wagner Ribeiro 23.06.2021 14:32
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Puts...Anita no conselho de um banco? Pelo amor de Deus!!  Anita calada é uma poeta!
cid eduardo marinho de farias pita
cid eduardo marinho de farias pita 23.06.2021 14:25
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Acho bastante arriscado p empresas incluirem algumas celibridades em seu quadro coorporarivo, deve ser mt bem pensado e escolhido de forma bastante tecnica tb . Imagina um artista desse sair falando td q pensa, se posocionado socialmente , economicamente e etc, seus pronuciamentos podem refletir bastante no desemprenho das empresas e afastarem investidores.
Anaclara da Silva Reis
Anaclara da Silva Reis 23.06.2021 13:28
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Vendo os comentários e refletindo. Sonhado o dia em que as pessoas ultrapassem os preconceitos para reconhecer habilidades de negociação, de gestão empresarial e estratégia de empreendedoras como Larissa.
Flavio Moura
Flavio Moura 23.06.2021 13:17
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Vai malandra, irá ficar de fora dessa? ESSE SERA O SLOGAM e de Roxinho será um arco-íris e unicórnio...PARA MIM EMPRESA NÃO TER QUE TER GENERO, RELIGIÃO, RAÇA, COR...SIMBOLOGIA, PARTIDO POLITICO... atender bem numa relação ganha-ganha não importa a quem senão vira ativismo empresarial...quero aliar meu negocio a compromisso responsabilidade confiabilidade isento de polemicas...e para isso não vou atrelar a cara de A ou B que não represente isso...
Ed San
Ed San 23.06.2021 13:17
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se não gosta do marketing do banco não seja cliente, procure algum que tenha a sua cara, algum que faça propaganda com um armário bem fechadinho e protegido rsrs
Flavio Moura
Flavio Moura 23.06.2021 13:10
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primeira medida da Anita como CEO trocar o nome para CuBank
Flavio Moura
Flavio Moura 23.06.2021 13:08
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a GIobo TÁ falindo, reduziu salários...vem mais gente chutada aí
Augusto Ramos
Augusto Ramos 23.06.2021 13:04
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Investing escondendo os comentários, antes de entrar aparece ter 85 mensagems, qdo entra tem 25. Piada
Herculano Figueiredo
Herculano Figueiredo 23.06.2021 12:53
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Nunca vou abrir conta neste banco, que usa essa Anitta. Vou fazer propaganda contra, para que mais pessoas não abram conta neste banco.
Ed San
Ed San 23.06.2021 12:53
Salvo. Ver Itens salvos.
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agora vai falir rsrs
Lelo Lelo
Lelo Lelo 23.06.2021 12:38
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Nubank nunca mais.
Lelo Lelo
Lelo Lelo 23.06.2021 12:36
Salvo. Ver Itens salvos.
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Nao abro conta e nem uso produtos financeiros que mistura pessoas que nao tem aver com financas
Ed San
Ed San 23.06.2021 12:36
Salvo. Ver Itens salvos.
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lelo lelo cê tá lelé
Paulo Avanço
Paulo Avanço 23.06.2021 12:09
Salvo. Ver Itens salvos.
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Q b.o.s.t.a isso que estao fwzendo efalando
Edvan Vieira
Edvan Vieira 23.06.2021 12:03
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Não gosto dessa lacração, mas lendo os comentários daqui só vejo a misoginia velada de muitos.
Cícero Almeida
Cícero Almeida 23.06.2021 11:43
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O Nubank começando com o pé esquerdo com essas ai só vai atrair caloteiros que não pagam sequer uma conta de luz imagina crédito de cartão
Alex Sapucaia
Alex Sapucaia 23.06.2021 11:35
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Pode ser uma boa empresa , mas essa contratação pesa contra. Se é assim, ja comeco a desconfiar de outros setores da empresa.
Paulo Braga
Paulo Braga 23.06.2021 11:35
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"celebridade"? ta de s@canagem. Pensei que o Nubank fosse uma empresa seria, que soubesse imvestir de forma inteligente. Existem outras formas de tebtar vender cartao pra classe C sem ter que apelar pra Anitta. Baixou o nivel do banco, ja cancelei meu cartao.
Ed San
Ed San 23.06.2021 11:35
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cancelou? uau agora vai falir rsrs
marcondes carvalho
marcondes carvalho 23.06.2021 11:31
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Já havia cancelado, só quando cogitaram. Vão mostrar ela tatuando o "Canéco" e assinando o contrato na mesa do conselho, tem tudo haver NU. I'am go Out.
Jehnnys Ferreira
Jehnnys Ferreira 23.06.2021 11:28
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