A Nike (NYSE:NKE), renomada gigante de roupas esportivas, deve relatar seu crescimento de receita mais fraco em dois anos durante seus resultados do quarto trimestre nesta quinta-feira. O desempenho mais lento da empresa é atribuído à falta de ofertas inovadoras, já que perde terreno para concorrentes como Hoka, da Deckers, e On, apoiado por Roger Federer.
Na véspera do relatório, pelo menos sete corretoras reduziram suas metas de preço para a Nike, citando preocupações sobre a capacidade da empresa de manter sua participação de mercado. De acordo com o analista Neil Saunders, da GlobalData, a Nike está "com o pé atrás" e é percebida como "um pouco chata" em comparação com suas rivais, que continuam atraindo o interesse do consumidor e aumentando sua participação no mercado.
Apesar desses desafios, a Nike olha para os próximos Jogos Olímpicos de Paris como uma oportunidade de se reerguer. A empresa planeja destacar seus produtos de desempenho, incluindo o Alphafly 3 racer e o tênis de corrida Pegasus, na esperança de capturar a atenção de consumidores e atletas.
A mudança de estratégia da Nike para vendas diretas ao cliente, afastando-se do atacado, não trouxe os benefícios esperados, exacerbando os problemas de demanda. Os executivos anunciaram em março que voltariam a focar em parcerias de atacado para tentar impulsionar as vendas.
Dados de participação de mercado da YipitData mostram que a participação da On na categoria de calçados na Dick's Sporting Goods aumentou para 12% em 25 de maio, ante 8% no início de janeiro. A participação de Hoka subiu de 8% para 13% no mesmo período. Enquanto isso, a participação da Nike na varejista caiu de 39% em janeiro para 32% em maio.
Para neutralizar o aumento de seus concorrentes, especialmente na categoria de tênis de corrida, a Nike iniciou uma iniciativa de economia de custos de US$ 2 bilhões nos próximos três anos. Esse plano inclui reduzir certas linhas de tênis importantes, como o Air Force 1.
Para o quarto trimestre, os analistas preveem um aumento marginal de receita para a Nike de apenas 0,2%, atingindo US$ 12,85 bilhões, enquanto o lucro ajustado deve crescer 26,4%, para 83 centavos de dólar por ação, de acordo com dados da LSEG.
Quanto ao sentimento de Wall Street, a classificação média entre 40 analistas sobre as ações da Nike continua sendo uma "compra", com 25 analistas recomendando uma "compra" ou superior. No entanto, três analistas lhe deram uma classificação de "venda" e 12 mantêm uma posição de "espera". As ações da Nike tiveram uma queda de quase 12% até agora este ano. A empresa deve divulgar seus resultados após o fechamento do mercado, em 27 de junho.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.