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Investing.com -- É improvável que a Nike (NYSE:NKE) tenha uma forte reviravolta na China no curto prazo, de acordo com os analistas do UBS, que esperam "crescimento lento com pouca recuperação de margem nos próximos dois anos".
Apesar dos esforços iniciais do novo CEO Elliott Hill para promover mudanças, o UBS mantém uma classificação neutra para as ações, citando os desafios contínuos no mercado chinês.
Após uma reunião com especialistas sobre os negócios da Nike na China, os analistas do UBS concluíram que "não é provável que a Nike tenha uma forte recuperação na China tão cedo".
O UBS destacou seis obstáculos importantes para a recuperação da Nike na China. Primeiro, a empresa "precisa trazer mais inovações de produtos para o mercado", um processo que pode levar até três anos devido aos longos prazos de entrega.
Em segundo lugar, a Nike deve "reduzir o excesso de estoque" e voltar a vender a preço integral, o que depende de uma inovação mais forte dos produtos.
De acordo com o UBS, outro desafio é a necessidade de adaptar os sortimentos de produtos e as estratégias de marketing mais especificamente aos consumidores chineses.
"Historicamente, a Nike conseguiu aproveitar uma alta porcentagem de sua variedade global de produtos e mensagens de marketing na China", observa o UBS. Entretanto, eles afirmam que, à medida que o mercado chinês evolui de forma diferente dos EUA e da Europa, a Nike precisa se adaptar de acordo.
Além disso, os especialistas afirmaram que a empresa enfrenta dificuldades para refinar sua estratégia de distribuição, a intensa concorrência de marcas nacionais ágeis, como a Anta, e um ambiente "instável" de gastos do consumidor chinês.
A incerteza em torno das novas tarifas dos EUA sobre as importações chinesas poderia complicar ainda mais os planos de investimento da Nike na região, diz o banco.
Considerando esses fatores, o UBS continua cauteloso com relação às perspectivas de curto prazo da Nike, enfatizando que uma recuperação significativa na China não é iminente.
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