A Nike , Inc. (NYSE:NKE) está experimentando um aumento no interesse e nas vendas do consumidor como resultado das Olimpíadas de verão, de acordo com dados da Similarweb (NYSE:SMWB). Na primeira semana das Olimpíadas, de 26 de julho a 1º de agosto, a Nike viu um aumento nas visitas a seus sites diretos ao consumidor, superando concorrentes como Adidas (OTC:ADDYY), Hoka e On, que relataram um declínio no tráfego do site em comparação com a semana anterior.
O pico de visitas ao site da Nike ocorreu em 31 de julho, coincidindo com a ginasta norte-americana Simone Biles conquistando sua sétima medalha de ouro olímpica. Naquele dia, Nike.com 2 milhões de visitas, 86.900 das quais resultaram em vendas. Em contraste, a Adidas recebeu 532.500 visitas com apenas 3.600 conversões de vendas.
A Nike, maior fabricante de roupas esportivas do mundo e patrocinadora oficial da equipe olímpica e paralímpica dos EUA, lançou uma gama de novos produtos em antecipação às Olimpíadas. Isso incluiu os tênis Jordan 4 Retro SE e o Olympic Electric Pack, que apresenta 55 sapatos diferentes, como os modelos Alphafly 3 e Pegasus. O sapato Jordan 4 Retro SE Paris Olympics Wet Cement, com preço de US$ 225, foi muito procurado na plataforma de revenda StockX, com mais de 8.373 negociações até o final de julho, tornando-se o produto olímpico mais vendido no site.
Apesar desse sucesso impulsionado pelas Olimpíadas, o desempenho geral da Nike este ano ficou atrás de outras marcas como a On, apoiada por Roger Federer, Hoka da Deckers Outdoor (NYSE:DECK) e Adidas em várias categorias de calçados. A empresa já havia reconhecido desafios em inovação e estratégia.
Matthew Friend, CFO da Nike, revelou em junho que a empresa estava investindo significativamente nas Olimpíadas, com quase US$ 1 bilhão destinado a atividades voltadas para o consumidor no ano fiscal de 2025, o que inclui lançamentos de novos produtos e campanhas de marketing esportivo.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.