A Snap Inc (NYSE:SNAP)., empresa por trás do popular aplicativo de mídia social Snapchat, está mudando seu foco para aprimorar seu negócio de publicidade e investir em tecnologia de realidade aumentada, conforme comunicado pelo CEO Evan Spiegel aos funcionários da empresa hoje.Esta mudança estratégica é uma resposta ao desempenho das ações da empresa, que sofreram uma queda significativa, diminuindo aproximadamente 48% desde o início do ano.A movimentação ocorre enquanto a Snap enfrenta forte concorrência por verbas publicitárias de grandes players como Meta Platforms (NASDAQ:META) e TikTok, de propriedade da Bytedance.Spiegel reconheceu o desafio em uma nota interna, afirmando: "nosso negócio de publicidade está crescendo mais lentamente que nossos concorrentes", apesar do progresso da empresa no último ano.No início de agosto, a Snap forneceu uma perspectiva cautelosa para o trimestre atual, atribuindo-a a uma redução nos gastos com publicidade. A receita da empresa para o ano fiscal de 2024 é agora prevista em US$ 5,34 bilhões, com base em dados da London Stock Exchange Group.Para enfrentar esses desafios, a Snap está pronta para reformular sua estratégia de marketing, introduzindo novos espaços publicitários que aproveitam tecnologias de aprendizado de máquina e automação. Além desses esforços, a empresa também está desenvolvendo ofertas de realidade aumentada, incluindo óculos inteligentes, semelhantes aos produtos de sua concorrente, Meta.Em junho, a Snap lançou ferramentas de inteligência artificial generativa que melhoram o realismo dos efeitos usados em vídeos capturados com câmeras de celular. Essas inovações fazem parte da estratégia mais ampla da empresa para fornecer aos usuários novas maneiras de interagir com a computação e o mundo por meio de experiências de realidade aumentada.A Reuters contribuiu para este artigo.
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