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Teleconferência de resultados: Estée Lauder traça plano estratégico em meio a um declínio nas vendas orgânicas

Publicado 19.08.2024, 15:40
© Reuters
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4,18%

A Estée Lauder Companies Inc. (EL) relatou um declínio nas vendas orgânicas e na margem operacional ajustada para o ano fiscal de 2024, ao mesmo tempo em que estabeleceu um plano estratégico para melhorar o desempenho nos próximos anos. Os resultados fiscais da empresa foram impactados por dificuldades nos mercados de varejo de viagem chinês e asiático, mas o crescimento foi visto em outras regiões.

A gigante da beleza está se concentrando em fragrâncias de alta qualidade, canais online e marketing de precisão para impulsionar o crescimento futuro. Apesar de um ano desafiador, a Estée Lauder está comprometida em executar seu Plano de Recuperação e Crescimento de Lucros (PRGP) para superar a indústria global de beleza de prestígio e expandir a lucratividade.

Principais takeaways

  • As vendas orgânicas da Estée Lauder caíram 2% e a margem operacional ajustada contraiu 120 pontos-base para 10,2% no ano fiscal de 2024.
  • A empresa planeja se concentrar em cuidados com a pele, fragrâncias de alta qualidade, vencendo em canais de rápido crescimento e aprimorando os recursos de marketing.
  • A Estée Lauder espera que a indústria global de beleza de prestígio cresça de 2 a 3% no ano fiscal de 2025, com suas próprias vendas previstas para variar de um declínio de 1% a um aumento de 2%.
  • Eles visam superar o desempenho do setor no ano fiscal de 2026 e acelerar a lucratividade.
  • A margem bruta da empresa melhorou para 71,7%, mas o lucro operacional caiu 13%, para US$ 1,6 bilhão.
  • O CEO Fabrizio Freda anunciou sua intenção de se aposentar e a busca por um sucessor está em andamento.

Perspectivas da empresa

  • A Estée Lauder prevê uma recuperação mais moderada do crescimento no ano fiscal de 2025 devido à variabilidade do mercado global.
  • Eles estão implementando o PRGP para acelerar a expansão da margem e simplificar os processos, com uma expectativa de US$ 1,1 bilhão a US$ 1,4 bilhão de lucro operacional incremental.
  • A empresa prevê que as vendas líquidas orgânicas para o ano inteiro variem entre uma queda de 1% e um aumento de 2%.

Destaques de baixa

  • A empresa enfrentou desafios no varejo de viagem da China Continental e da Ásia, levando a quedas nas vendas líquidas.
  • As despesas operacionais aumentaram e o lucro líquido e o EPS diluído diminuíram 25% em comparação com o ano anterior.
  • O varejo de viagem na Ásia, particularmente na China, apresentou queda nos últimos meses do ano fiscal de 2024.

Destaques de alta

  • As vendas com multivarejistas especializados e em lojas independentes cresceram dois dígitos.
  • A empresa viu crescimento nos mercados EMEA e América Latina.
  • Os fluxos de caixa líquidos das atividades operacionais totalizaram US$ 2,4 bilhões.

Perde

  • A empresa não ficou satisfeita com os resultados gerais do ano inteiro devido aos desafios enfrentados.
  • Os níveis de estoque foram mais altos do que o desejado devido às baixas remessas no ano anterior.

Destaques de perguntas e respostas

  • A Estée Lauder planeja construir um centro de distribuição em Hainan para melhorar a normalização de estoque no varejo de viagem.
  • A empresa fará a transição do foco para canais de crescimento mais rápido, como plataformas online.
  • Espera-se que o mercado de beleza de prestígio se beneficie da estabilização do mercado chinês.

O plano estratégico da Estée Lauder para o ano fiscal de 2025 inclui o lançamento da marca Balmain Beauty e a expansão de seu portfólio de luxo. A empresa também enfatizou a importância de capturar tendências relevantes e expandir o alcance do consumidor. Com a aposentadoria do CEO Fabrizio Freda, a Estée Lauder está buscando um sucessor que possa impulsionar o crescimento global e reformular a estrutura de custos para se alinhar com os objetivos de crescimento de longo prazo da empresa. Apesar de um ambiente competitivo na América do Norte, a empresa está otimista sobre sua estratégia de melhoria e capacidade de se alinhar com o crescimento do mercado nos EUA. O foco da Estée Lauder em iniciativas estratégicas e planos de recuperação destaca seu compromisso em superar os desafios atuais e alcançar o sucesso de longo prazo no mercado global de beleza de prestígio.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

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