Na terça-feira, o RBC Capital ajustou sua posição sobre a Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY), comumente conhecida como H&M, rebaixando as ações de Outperform para Sector Perform e revisando seu preço-alvo para 165,00 SEK, abaixo dos 185,00 SEK anteriores. A revisão reflete uma perspectiva mais cautelosa sobre o cronograma de recuperação de vendas da empresa.
O rebaixamento ocorre enquanto a H&M se concentra na renovação de sua marca, com esforços significativos concentrados em oito cidades-chave em todo o mundo. Esta estratégia inclui a reforma de lojas principais e a intensificação de iniciativas de marketing nessas regiões. De acordo com o RBC Capital, essas mudanças influenciaram positivamente as lojas renovadas, embora o impacto geral permaneça localizado.
A presença digital da H&M tem visto melhorias, com mais da metade de seus mercados de vendas globais agora acessando um novo site. A empresa também está aprimorando seu aplicativo móvel e interface do usuário, adicionando recursos como conteúdo editorial que conecta os consumidores com tendências de moda e endossos de influenciadores. Esses desenvolvimentos fazem parte da estratégia da H&M para aumentar o engajamento do consumidor e impulsionar o crescimento do tráfego, em vez de taxas de conversão.
Apesar dessas iniciativas, o RBC Capital prevê que o cenário competitivo e a natureza extensa da transformação da H&M resultarão em um período de recuperação prolongado para as vendas do varejista. Consequentemente, a firma moderou suas expectativas de vendas para a H&M, levando ao rebaixamento do preço-alvo e da classificação das ações.
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