A Amazon (NASDAQ:AMZN) superou sua meta de garantir 1,8 bilhões de dólares em compromissos publicitários para seus serviços de streaming de vídeo para o próximo ano, de acordo com o The Information. Essa conquista ocorre após a conclusão do mercado de publicidade antecipada, onde os anunciantes fazem grandes compromissos para anúncios de TV e streaming para os próximos 12 meses. Os compromissos referem-se a anúncios no Prime Video e nas transmissões esportivas ao vivo da Amazon, incluindo os jogos de quinta-feira à noite da National Football League.
A empresa tomou medidas significativas para impulsionar o crescimento de sua receita publicitária, investindo em TV por streaming e garantindo uma parcela substancial dos orçamentos de publicidade, particularmente aqueles que estão migrando para serviços de vídeo por streaming. A entrada da Amazon no espaço publicitário em sua plataforma Prime Video começou no início deste ano, marcando uma nova estratégia para o gigante do comércio eletrônico.
Em uma notável expansão de seus direitos de transmissão esportiva, a Amazon, juntamente com a ESPN e a NBCUniversal, garantiu os direitos de transmissão dos jogos da National Basketball Association em um acordo de 11 anos no valor de 77 bilhões de dólares, anunciado em julho. O acordo com a NBA se soma ao conteúdo esportivo ao vivo em expansão do Prime Video, que já inclui a NFL e apresentará a NASCAR a partir de 2025.
Apesar desses avanços em seus serviços de publicidade e streaming, as vendas de anúncios da Amazon ficaram abaixo das expectativas no segundo trimestre. A empresa relatou vendas de publicidade de 12,8 bilhões de dólares, o que ficou abaixo da previsão média de 13 bilhões de dólares com base nos dados da LSEG. Isso ocorre enquanto a Amazon intensifica sua competição com outros gigantes da tecnologia, como Meta Platforms (NASDAQ:META) e Google (NASDAQ:GOOGL), no domínio da publicidade.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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