A Investing.com -- O grupo britânico de bebidas destiladas Diageo Plc (LON:DGE) está considerando a venda da Cîroc Vodka, uma marca anteriormente associada ao magnata da música Sean "Diddy" Combs, de acordo com um relatório da Bloomberg. A empresa iniciou contato com potenciais compradores, incluindo empresas de bebidas e firmas de private equity, para avaliar seu interesse. No entanto, essas considerações estão em estágios iniciais e podem não resultar em uma transação.
A exploração de uma venda da Cîroc pela Diageo segue a resolução de um processo judicial com Combs em janeiro. Combs havia acusado a empresa de bebidas de negligenciar a Cîroc Vodka e outra marca de licor, DeLeón Tequila, alegando preconceito racial. Ele posteriormente retirou suas alegações, e o relacionamento comercial foi encerrado.
A Diageo se recusou a comentar sobre a potencial venda. A empresa, que também é proprietária do uísque Johnnie Walker, tem se desfazendo de ativos como parte de sua gestão estratégica de portfólio. Em julho, a Diageo concordou em vender o rum Pampero e o licor aromatizado Safari.
A empresa enfrentou desafios no último ano, com uma desaceleração na demanda chinesa por bebidas destiladas de alta qualidade e vendas fracas em grande parte das Américas. A desaceleração tem apresentado dificuldades para a CEO Debra Crew, que assumiu o cargo no ano passado. As vendas líquidas da Diageo no ano fiscal até junho caíram 1,4%, e suas ações diminuíram cerca de 12% nas negociações em Londres este ano.
A venda da Cîroc pode ser complicada por sua associação passada com Combs e pela queda na receita. As vendas líquidas da Cîroc caíram 28% na América do Norte no ano fiscal encerrado em junho, de acordo com o relatório anual da Diageo. No entanto, a forte presença da marca em casas noturnas pode atrair certos licitantes que veem potencial de recuperação.
Além da Cîroc, a Diageo também possui outras marcas de vodka, incluindo Smirnoff e Ketel One.
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