Por Dhirendra Tripathi
Investing.com – As ações do Facebook e da Alphabet (NASDAQ:GOOGL) estavam pressionadas na negociação de sexta-feira, consequência do efeito dos números ruins da Snap (NYSE:SNAP) no terceiro trimestre, divulgados no final da quinta-feira.
As ações do Facebook (NASDAQ:FB) eram negociadas com baixa de 5,9% por volta das 12h40 (horário de Brasília), enquanto as da Alphabet (SA:GOGL34) caíam 3,5%. A Snap (NYSE:SNAP), com valor de mercado muito menor, despencava 25%. No Brasil, os BDRs do (SA:FBOK34) tinham baixa de 4,6%, enquanto os da Alphabet (SA:GOGL34) tinham recuo de 2,2%.
Na quinta-feira, a Snap divulgou um aumento de 57% nas receitas do terceiro trimestre, para US$ 1,07 bilhão, mas isto ficou abaixo das expectativas e ilustrou os danos que as novas regras de privacidade da Apple (NASDAQ:AAPL) (SA:AAPL34) estão causando a aplicativos que dependem das receitas de publicidade.
A atualização da política de privacidade da Apple, implementada no segundo trimestre, deixa mais difícil para os aplicativos monitorar os usuários e coletar seus dados pessoais para a segmentação de anúncios. Os usuários agora precisam permitir o monitoramento feito pelos apps, o que torna mais difícil mensurar a eficácia das despesas com anúncios. Sem dados adequados, as empresas estão relutantes em desembolsar altos valores para realizar anúncios.
"Embora tenhamos antecipado algum grau de interferência nos negócios, a nova solução de mensuração fornecida pela Apple não teve o escalonamento que esperávamos, tornando mais difícil para nossos parceiros de publicidade medir e gerenciar suas campanhas publicitárias para iOS", afirmou o CEO Evan Spiegel.
A empresa alertou para o impactos quando publicou os seus resultados no segundo trimestre, mas a ação havia resistido, apoiada pela confiança de que as empresas das redes sociais eram em grande parte imunes aos problemas de interrupções na cadeia de fornecimento que têm atormentado varejistas e manufaturas nos últimos meses.
A empresa afirmou que a receita do quarto trimestre deve ser de cerca de US$ 1,18 bilhão, já que as mudanças na privacidade exercem um impacto negativo contínuo sobre o desempenho.
O Facebook também alertou que as regras representam um desafio para a empresa e seus anunciantes, embora os comentários feitos por um executivo sênior no mês passado parecessem oferecer algum socorro. Graham Mudd, Vice-Presidente de Marketing da gigante das redes sociais, disse que a empresa provavelmente está subrelatando a eficácia de sua publicidade em dispositivos da Apple.