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Investing.com - O streaming superou oficialmente a TV aberta e a cabo combinadas na audiência televisiva dos EUA, e analistas do Citizens JMP acreditam que essa mudança está apenas começando.
Citando o relatório "The Gauge" de maio da Nielsen, o Citizens JMP observou que "o streaming alcançou 44,8% do tempo de TV nos EUA, sua maior participação até agora", superando a participação coletiva da TV aberta (20,1%) e da TV a cabo (24,1%).
"Acreditamos que os ganhos do streaming provavelmente acelerarão a partir daqui, considerando as vantagens de escala", escreveram os analistas.
Eles observam que, à medida que a TV linear se torna uma minoria na audiência, os serviços de streaming podem distribuir os custos de conteúdo por um número maior de usuários, enquanto as ligas esportivas e anunciantes se beneficiam do acesso a públicos mais amplos e jovens.
Importante destacar que o vídeo sob demanda com suporte de anúncios (AVOD) está se tornando a forma dominante de alcançar os adolescentes.
"Os espectadores mais jovens quase todos migraram para o streaming para assistir a programas de televisão", disse o Citizens JMP, observando que quando eles assistem à TV linear, é principalmente para esportes ao vivo — "o último bastião" do modelo tradicional.
O streaming também se beneficia de pacotes combinados e melhor acesso aos dispositivos. "Netflix (NASDAQ:NFLX), líder em streaming por assinatura, e YouTube do Google (NASDAQ:GOOGL) agora veem a maioria do seu tempo de visualização em TVs", disse a nota, acrescentando que plataformas como Amazon (NASDAQ:AMZN) Prime estão aproveitando pacotes combinados para aumentar o engajamento.
A penetração do AVOD também está aumentando, segundo o banco. "46% das assinaturas premium de SVOD agora incluem publicidade", e 73% do tempo de CTV é gasto com conteúdo suportado por anúncios.
Ainda assim, a participação do streaming nos gastos com publicidade está atrás de sua participação no tempo de TV. O Citizens JMP vê essa lacuna se fechando, o que "direcionará os US$ 45 bilhões de orçamentos publicitários lineares dos EUA para CTV ao longo do tempo".
Entre os principais beneficiários estariam Roku (NASDAQ:ROKU), The Trade Desk (NASDAQ:TTD) e MNTN, que estão posicionados para ganhar com os "ventos favoráveis do CTV" à medida que os anunciantes realocam orçamentos e o mercado de publicidade na TV se expande estruturalmente.
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