Os investidores da LVMH, o conglomerado de luxo francês, estão ansiosos pelo potencial impacto das novas medidas de estímulo fiscal da China nos gastos dos consumidores. Com a aproximação do Dia dos Solteiros, há esperança de que essas medidas incentivem os compradores chineses a aumentar suas compras de artigos de luxo, como bolsas de couro de grife, que podem custar mais de 4.300€.
A LVMH, proprietária de marcas prestigiosas como Louis Vuitton, Dior, Tiffany & Co (NYSE:TIF) e Sephora, deve divulgar sua receita do terceiro trimestre na terça-feira. O mercado global de luxo tem experimentado uma desaceleração, com a Bain & Company prevendo um crescimento de 0 a 4% nas vendas de bens de luxo pessoais para o ano corrente, a taxas de câmbio constantes.
A incerteza econômica na China afetou particularmente o setor de luxo, com os consumidores da classe média reduzindo seus gastos e os compradores afluentes se tornando mais reservados. As ações da LVMH, juntamente com as da Kering (EPA:PRTP), Hermes e Richemont, têm apresentado volatilidade significativa este ano. Analistas do Bank of America observaram uma queda notável nas vendas para consumidores chineses, que anteriormente eram uma fonte primária de crescimento.
Espera-se que o terceiro trimestre seja o pior para o setor de luxo em quatro anos, com uma queda projetada de 1% nas vendas orgânicas em relação ao ano anterior. As estimativas de lucro por ação para o próximo ano também foram reduzidas em uma média de 17%.
Markus Hansen, da Vontobel, que detém ações da LVMH, Hermes e Richemont, mencionou uma persistente "falta de confiança" entre os consumidores chineses, em parte devido à desaceleração no mercado imobiliário do país. No entanto, há otimismo de que a demanda chinesa por bens de luxo se recuperará, com previsões indicando um aumento significativo na demanda até 2025.
A LVMH está ativamente tentando expandir sua presença na China, tendo fortalecido sua parceria com a Alibaba (NYSE:BABA) para utilizar as capacidades de nuvem e inteligência artificial desta última. Além disso, a divisão de varejo de viagens da LVMH, DFS Group, está desenvolvendo um grande complexo de compras e entretenimento na Ilha de Hainan, que goza de status livre de impostos.
Apesar dos desafios, não se espera que os bens de luxo sejam alvo da retaliação comercial da China contra a UE. No entanto, as marcas de luxo podem ver uma diminuição de 10% em suas vendas na China este ano, um contraste marcante com o crescimento de 5-6% anteriormente previsto, de acordo com Patrice Nordey, CEO da Trajectry.
Os analistas da TD Cowen revisaram suas previsões de vendas orgânicas do terceiro trimestre para a LVMH e Kering para 2,9% e -10,4%, respectivamente. Eles também ajustaram suas estimativas do segundo trimestre para a Richemont para 2%. A Kering, que depende fortemente do mercado chinês através de sua marca Gucci, deve reportar suas vendas em 23.10.2023. A recente estratégia da Gucci, focada em estilos atemporais em vez de novas modas da tendência, pode não ressoar com os consumidores que buscam produtos novos e empolgantes.
A Reuters contribuiu para este artigo.
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