Por Senad Karaahmetovic
As ações da Netflix (BVMF:NFLX34)(NASDAQ:NFLX) operavam perto da estabilidade no pregão desta terça-feira em Nova York, mesmo com o Wall Street Journal informando que o novo plano de assinatura com anúncios da gigante do streaming foi o menos popular em novembro.
Essa alternativa foi responsável por apenas 9% das novas assinaturas da Netflix nos Estados Unidos, revelou o WSJ, citando dados da empresa de análises Antenna. 57% dos clientes que optaram por esse plano eram usuários que voltaram a ingressar no serviço ou se inscreveram pela primeira vez, enquanto 43% vieram de planos mais caros.
No final do mês passado, 0,2% dos assinantes da Netflix estavam no plano com anúncios nos EUA, de acordo com a Antenna. No entanto, uma porta-voz da Netflix disse ao WSJ que os dados da Antenna são imprecisos.
“Ainda estamos nos primeiros estágios de implementação do nosso plano baseado em anúncios, mas já estamos satisfeitos com seu lançamento e engajamento, bem como com o desejo dos anunciantes de fazer parceria com a Netflix”, declarou.
Os dados da Antenna também mostraram que a Warner Bros. Discovery (NASDAQ:WBD), proprietária do HBO Max, teve uma melhor recepção do seu plano de assinatura com anúncios por parte dos usuários, o qual foi lançado no início deste ano por US$ 9,99 por mês. Além disso, a empresa de análise estima que as adições gerais de clientes da Netflix foram maiores em outubro do que em novembro.
“A publicidade envolve várias fases. Estamos definitivamente no início agora”, declarou o copresidente executivo Ted Sarandos no início deste mês.
Analistas do Jefferies disseram, na semana passada, que a Netflix pode ficar aquém das estimativas de crescimento da base de usuários no 4º tri, devido à fraqueza do mercado internacional.