A Beiersdorf AG (BEI.DE), empresa global de cuidados com a pele, reportou um forte desempenho financeiro em sua teleconferência do terceiro trimestre em 25.10.2024. O CEO Vincent Warnery e a CFO Astrid Hermann anunciaram que o grupo alcançou um aumento orgânico nas vendas de 6,5% nos primeiros nove meses de 2024, impulsionado por um aumento de 7,3% nas vendas ao consumidor e um crescimento de 3,1% nas vendas da tesa.
A marca NIVEA mostrou um notável crescimento de 9,4%, enquanto as marcas Derma Eucerin e Aquaphor aumentaram 8,8%. Apesar de um declínio de 7,3% nas vendas da La Prairie devido à fraqueza no mercado da Grande China, a empresa mantém-se confiante em sua orientação para o ano inteiro e está otimista quanto ao seu pipeline de inovação.
Principais Destaques
- As vendas orgânicas da Beiersdorf aumentaram 6,5% no nível do grupo, com as vendas ao consumidor subindo 7,3% e as vendas da tesa crescendo 3,1%.
- As vendas da marca NIVEA cresceram 9,4%, e as marcas Derma Eucerin e Aquaphor viram um aumento de 8,8%.
- O negócio na América do Norte se recuperou com um crescimento de 11,1%, apoiado por aumentos de dois dígitos em Eucerin e Aquaphor.
- As vendas da La Prairie diminuíram 7,3%, principalmente devido ao mercado da Grande China afetando o varejo de viagens.
- A empresa está confiante em atingir sua orientação para o ano inteiro, esperando um crescimento orgânico do Negócio de Consumo entre 6% e 8% e o crescimento da tesa na faixa de 2% a 5%.
Perspectiva da Empresa
- A Beiersdorf prevê uma margem EBIT consolidada ligeiramente acima do ano anterior.
- A empresa está otimista quanto ao desempenho de novos produtos, incluindo a inovação anti-envelhecimento Epicelline.
- A Beiersdorf está focada em inovação e sustentação do crescimento do negócio principal através de lançamentos estratégicos e marketing, visando um forte desempenho em 2025.
Destaques Negativos
- La Prairie enfrentou um declínio significativo nas vendas, com um mercado particularmente desafiador na China.
- As vendas físicas na China caíram 20%, e o desempenho da La Prairie foi de menos 15%.
- Em Hainan, o mercado viu uma queda de 35%, com La Prairie em menos 25%.
Destaques Positivos
- La Prairie está ganhando participação de mercado e experimentando crescimento no e-commerce (aumento de 30%) e regiões como o Japão (aumento de 34%).
- A Beiersdorf está combatendo ativamente os riscos de comércio paralelo na China e viu uma redução no fenômeno Daigou.
- O lançamento bem-sucedido da Chantecaille na China a posicionou como a 6ª marca internacional de boutique mais influente no país.
Pontos Fracos
- O declínio nas vendas da marca de luxo La Prairie nos setores da Grande China e varejo de viagens.
Destaques da Sessão de Perguntas e Respostas
- A Beiersdorf não limitará os gastos com marketing no Q4 de 2024, focando no crescimento da marca.
- O CEO Vincent Warnery expressou confiança em superar o mercado em 2025, com inflação estável e melhores condições na cadeia de suprimentos.
- A empresa está planejando oportunidades significativas de crescimento para Eucerin e a expansão da La Prairie em novos mercados como a Índia.
- Os números completos do ano de 2024 serão divulgados em 27.02.2025.
O compromisso da Beiersdorf com inovação e marketing estratégico, juntamente com seu foco em mercados emergentes e proteção do valor da marca, demonstra uma abordagem proativa para superar os desafios atuais e alcançar crescimento a longo prazo. Apesar de alguns reveses regionais, o desempenho geral positivo da empresa e os planos futuros indicam uma perspectiva forte para os próximos anos.
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