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Investing.com - A Adidas continua a superar o mercado de vestuário esportivo na China, mesmo com as tendências gerais do setor permanecendo lentas, segundo o UBS.
Em uma nota resumindo uma conversa com especialistas realizada em 30 de maio, o UBS afirmou: "A Adidas manteve seu forte impulso do 1º tri, com um desempenho superior ao mercado apenas ’ligeiramente menor’."
O especialista citado pelo UBS observou que o desempenho recente da Adidas foi "ligeiramente abaixo" das expectativas, mas atribuiu isso a atrasos na chegada de novos produtos, sugerindo que o impulso subjacente da marca continua sólido.
Apesar de um ambiente de mercado mais promocional, a Adidas (OTC:ADDYY) conseguiu reduzir a profundidade de suas próprias promoções em 30 a 60 pontos base.
O UBS afirmou que esta medida estratégica "deve apoiar sua margem bruta". A disciplina da empresa contrasta com a dos concorrentes, especialmente a Nike (NYSE:NKE), que aumentou a atividade promocional de forma mais significativa.
Olhando para o futuro, o especialista espera que a Adidas registre um crescimento de baixo a médio dois dígitos em 2025, acima das expectativas anteriores de alto dígito único a baixo dois dígitos.
O UBS agora prevê um crescimento de vendas ajustado à moeda para a Adidas na Grande China de 14% em 2025, em comparação com o consenso de 12%.
Em todo o setor, as condições permanecem desafiadoras. O UBS observou que "as taxas de crescimento de vendas de vestuário esportivo na China durante abril e maio provavelmente aumentaram +LSD% a/a e ficaram abaixo das expectativas."
Os consumidores estão gastando com cautela devido à incerteza macroeconômica e estão transferindo mais compras para o ambiente online, onde os preços são tipicamente mais promocionais.
Enquanto a Nike continua a enfrentar pressões de estoque e dificuldades com inovação de produtos, o UBS afirmou que a força relativa da Adidas persistiu.
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