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Crocs na conferência da Baird: crescimento estratégico em meio a desafios

Publicado 03.06.2025, 11:31
Crocs na conferência da Baird: crescimento estratégico em meio a desafios
CROX
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Na terça-feira, 03 de junho de 2025, a Crocs Inc. (NASDAQ:CROX) esteve em destaque na Baird Global Consumer, Technology & Services Conference 2025, onde o CEO Andrew Rees delineou a resiliência estratégica da empresa em meio aos desafios do mercado. A discussão destacou o compromisso da Crocs em manter uma posição financeira sólida enquanto navega por estratégias de preços e expande em mercados internacionais. No entanto, a empresa permanece cautelosa quanto aos gastos dos consumidores nos EUA.

Principais conclusões

  • A Crocs está focada em proteger o valor da marca a longo prazo em vez do volume de vendas a curto prazo.
  • Existem oportunidades significativas de crescimento em mercados internacionais, especialmente na Ásia.
  • A introdução da linha "EXP" visa consumidores mais abastados.
  • A gestão proativa de custos visa mitigar os impactos de tarifas e manter a lucratividade.
  • O comércio social, particularmente através do TikTok Shop, é um importante impulsionador de vendas.

Resultados financeiros

  • A Crocs demonstrou forte desempenho financeiro com notável crescimento de vendas e lucratividade nos últimos cinco anos.
  • Na última década, a empresa recomprou mais de 25% de suas ações em circulação.
  • No 1º tri, US$ 60 milhões foram alocados para recompra de ações.
  • Hey Dude, uma marca sob a Crocs, está avaliada em US$ 800 milhões.
  • A empresa tem como meta uma margem EBIT de 24%, embora a orientação para o ano tenha sido retirada devido à volatilidade do mercado.
  • A alavancagem líquida está ligeiramente acima de um, com meta de 1,5.

Atualizações operacionais

  • Crocs e Hey Dude vendem coletivamente mais de 25 milhões de pares anualmente em todo o mundo.
  • Terrence Reilly foi nomeado EVP e Chief Brand Officer, com expectativa de influenciar significativamente a estratégia de marketing e marca.
  • Sandálias e Jibbitz estão com forte desempenho, com Jibbitz contribuindo com cerca de 8% das vendas.
  • A Crocs é classificada como a principal marca no TikTok Shop, com Hey Dude em terceiro lugar.
  • Uma nova linha "EXP" está sendo introduzida para atrair consumidores abastados.

Perspectivas futuras

  • A Crocs planeja implementar aumentos de preços começando potencialmente no 1º tri do próximo ano.
  • O Croc Band será reintroduzido globalmente em 2026.
  • A empresa está definida para alcançar US$ 50 milhões em economia de custos até o final do ano.
  • A Crocs pretende fazer parceria com o TikTok à medida que expande o TikTok Shop globalmente.

Destaques da sessão de perguntas e respostas

  • A empresa está cautelosa quanto aos gastos dos consumidores nos EUA, mas otimista sobre oportunidades internacionais.
  • A Crocs espera custos incrementais de US$ 45 milhões devido a tarifas.
  • O negócio de atacado requer mais desenvolvimento para atender aos padrões da empresa.

Para insights mais detalhados, os leitores são incentivados a consultar a transcrição completa da teleconferência.

Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.

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