A receita da Alphabet (NASDAQ:GOOGL) com anúncios em plataformas do Google teve queda no terceiro trimestre de 2022, sendo que a redução mais acentuada foi no segmento de serviços financeiros e criptoativos.
A informação é de um relatório divulgado pela empresa controladora do Google, que mostrou, também, uma queda nos anúncios do YouTube, que caíram de US$ 7,20 bilhões no terceiro trimestre de 2021 para US$ 7,07 bilhões neste ano, no mesmo período. No total, a receita com anúncios aumentou 6% – mas no ano passado o crescimento havia sido de 41%.
Philip Schindler, diretor de negócios do Google, atribuiu o pior desempenho da empresa ao período de bear market no mercado cripto. “Vimos uma redução nos gastos de alguns anunciantes em determinadas áreas da pesquisa, como serviços financeiros e suas subcategorias (seguros, empréstimos, hipotecas e criptomoedas)”, afirmou.
Além do bear market, reguladores de vários países também restringem publicidade
Além do mercado em baixa, que reduziu os investimentos publicitários das empresas do setor, em alguns países as regras para regulamentação de critptoativos restringem atividades promocionais.
Por exemplo, em corridas de Fórmula 1 recentes, na França e em Cingapura, empresas do setor não puderam exibir suas marcas. Na Índia, até mesmo anúncios feitos por influenciadores estão na mira dos reguladores.
Vale lembrar que o Google atualizou sua política de produtos e serviços financeiros em julho deste ano, para esclarecer o escopo e os requisitos de anúncios relacionados a negócios, serviços e produtos relacionados a criptomoedas. As regras foram estabelecidas para anunciantes de exchanges e serviços de carteira que atendem alguns países, incluindo França, Alemanha, Coréia do Sul, Filipinas, Emirados Árabes Unidos, Hong Kong e Tailândia.Mas, apesar da queda da receita de anúncios e limitações por parte de reguladores, o Google anunciou uma parceria com a exchange americana de criptomoedas Coinbase (NASDAQ:COIN) em outubro deste ano, para permitir pagamentos de serviços em nuvem com cripto. Continue a leitura para saber mais.