O importante evento de comércio eletrônico do meio do ano da China, o festival 618, experimentou uma resposta silenciosa dos consumidores este ano, apesar das tentativas das plataformas de aumentar as vendas prolongando a duração do festival.
O festival, que teve origem com JD.com (NASDAQ:JD) em 18 de junho, agora envolve várias plataformas e serve como um importante indicador de gastos do consumidor no país.
JD.com anunciou na quarta-feira que atingiu volume recorde de faturamento e pedidos durante o período estendido do festival, que começou no final de maio e terminou em 18 de junho. No entanto, a empresa não forneceu números específicos sobre a taxa de crescimento de suas vendas ou pedidos em comparação com anos anteriores.
No ano passado, dados da Syntun indicaram que o volume bruto combinado de mercadorias (GMV) para o festival nas principais plataformas de comércio eletrônico atingiu 614,3 bilhões de yuans (US$ 85,79 bilhões), marcando um aumento de 5,4% em relação a 2022. Analistas antecipam alta semelhante para o evento deste ano.
Em uma mudança de tradição, gigantes do comércio eletrônico como JD.com e Alibaba (NYSE:NYSE:BABA) optaram por eliminar o período habitual de pré-venda, optando por estender o evento de vendas em si. Essa mudança, juntamente com uma tendência mais ampla de frugalidade do consumidor na China, teria diminuído o entusiasmo que cercava o festival 618.
A análise da consultoria Re-Hub sobre as estratégias de desconto das marcas de luxo durante o festival deste ano encontrou abordagens mistas, com quase metade mantendo ou reduzindo seus descontos médios em relação ao ano anterior, enquanto 20% aumentaram seus descontos médios.
O Alibaba destacou que categorias como eletrodomésticos, lideradas por marcas como Haier e Xiaomi (OTC:XIACF), tiveram forte desempenho em suas plataformas. Marcas internacionais de alto perfil, incluindo Nike (NYSE:NKE), L'Oreal, Lancome e Adidas (OTC:ADDYY), ultrapassaram 1 bilhão de yuans (US$ 137,82 milhões) em vendas na Tmall durante o festival.
A Apple (NASDAQ:AAPL) também participou, oferecendo descontos de até 2.300 yuans (US$ 318) em modelos selecionados de iPhone por meio de sua loja Tmall, competindo com marcas nacionais como a Huawei. O Alibaba informou que a Apple vendeu mercadorias no valor de mais de 200 milhões de yuans nas primeiras horas do evento de vendas.
O Pinduoduo da PDD Holdings (NASDAQ:PDD), que normalmente não divulga seus 618 números de vendas, não respondeu imediatamente a um pedido de informações sobre sua performance durante o festival.
A prevalência de preços baixos ao longo do ano tornou cada vez mais desafiador para as plataformas de comércio eletrônico capturar a atenção do consumidor, mesmo durante eventos de vendas bem estabelecidos.
Compradores como Anita Meng, uma estudante universitária de Hangzhou, expressaram fadiga de compras, observando a abundância de festivais semelhantes e o impacto em sua capacidade de gastos. Meng mencionou ter feito apenas uma única compra durante o 618 deste ano, uma cadeira gamer com desconto de mais de 1.200 yuans para 1.000 yuans (US$ 138).
A apresentação do festival 618 é uma medida crítica da saúde econômica da China, especialmente porque o país enfrenta uma prolongada crise imobiliária e altas taxas de desemprego.
A Reuters contribuiu para este artigo.Essa notícia foi traduzida com a ajuda de inteligência artificial. Para mais informação, veja nossos Termos de Uso.