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Investing.com - A Trade Desk (NASDAQ:TTD) viu suas ações caírem 6% na quinta-feira após o The Information relatar que a Walmart Inc (Nova York:WMT) modificou sua parceria publicitária, potencialmente abrindo os dados de compradores do gigante varejista para plataformas concorrentes. As mudanças relatadas marcam uma alteração na cláusula de exclusividade de quatro anos que direcionava anunciantes para a tecnologia da Trade Desk.
Pessoas familiarizadas com o assunto informaram ao The Information que a Walmart removeu a exigência de que anunciantes que acessam seus dados de compradores utilizem as ferramentas da Trade Desk. O arranjo não exclusivo pode diminuir a vantagem competitiva da Trade Desk em um setor onde escala e dados proprietários são críticos.
A mudança ocorre durante um período especialmente turbulento para a empresa de tecnologia publicitária sediada em Ventura, Califórnia. As ações despencaram 35% na sexta-feira passada após a empresa prever crescimento de receita mais lento no terceiro trimestre, seguindo uma desaceleração no segundo trimestre.
O CEO Jeff Green atribuiu parte da fraqueza à "incerteza contínua sobre tarifas" que pressiona grandes anunciantes. As ações da empresa caíram cerca de 50% no último ano, refletindo a inquietação dos investidores sobre as perspectivas de crescimento no curto prazo.
A perda de exclusividade com a Walmart ameaça uma parceria em um dos ecossistemas de mídia varejista mais valiosos. A Trade Desk tem contado com sua expertise em compra automatizada de anúncios, particularmente em TV por streaming, para se posicionar contra gigantes da publicidade como Amazon e Google.
A Amazon tem cortejado profissionais de marketing agressivamente, supostamente oferecendo incentivos para atrair clientes da Trade Desk. Na publicidade digital, tais relacionamentos baseados em dados são vistos como centrais para o crescimento de receita e expansão de margens.
Em um comunicado respondendo aos relatórios, a Trade Desk contestou sugestões de uma fratura na colaboração. A empresa afirmou que sua "parceria" com a Walmart "tem se fortalecido cada vez mais... [e] continua a expandir."
Os mercados estarão observando se os concorrentes podem explorar a flexibilidade estratégica da Walmart para erodir a posição da Trade Desk. Por enquanto, a combinação de orientações mais fracas, ventos contrários macroeconômicos e laços varejistas mais frouxos deixou a ação próxima do seu nível mais baixo do ano.