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Investing.com - As ações da Trade Desk (NASDAQ:TTD) caíram 2,75% após um relatório da Ad Week indicar que profissionais de marketing estão realocando milhões em gastos publicitários da Trade Desk para a plataforma de publicidade da Amazon (NASDAQ:AMZN). A mudança é particularmente notável no setor de TV conectada, onde anunciantes citam os preços competitivos da Amazon, melhor acesso a inventário e maior flexibilidade como principais razões para a transição.
A movimentação dos orçamentos publicitários representa um desafio significativo para a Trade Desk, já que os anunciantes parecem favorecer a Amazon por diversas vantagens. Notavelmente, uma marca global de automóveis redirecionou aproximadamente US$ 80 milhões em gastos anuais com publicidade para a Amazon até o final do primeiro trimestre. Esta decisão foi influenciada pela oportunidade da marca vender carros diretamente na Amazon. Além disso, uma marca global de tecnologia transferiu quase US$ 5 milhões de gastos publicitários de uma única campanha para a Amazon, embora continue utilizando os serviços da Trade Desk.
O relatório sugere que as taxas mais baixas da Amazon, uma interface de usuário aprimorada e maior visibilidade de métricas são fatores-chave para atrair mais investimentos publicitários. O conteúdo exclusivo de esportes ao vivo da Amazon e o alcance crescente do Prime Video também contribuem para seu apelo. Além disso, a Amazon é percebida como uma empresa que oferece um modelo de parceria mais colaborativo em comparação com seus concorrentes.
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