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Black Friday 2020 deve ser a maior da história; Via Varejo é foco, dizem analistas

Ações25.11.2020 22:30
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© Reuters.

Por Ana Carolina Siedschlag

Investing.com - A Black Friday deste ano, que acontece na próxima sexta-feira (27), deve superar o recorde de 2019 e fomentar o maior volume de vendas da história do evento no Brasil, na esteira da força do e-commerce durante a pandemia e da retenção de boa parte das compras do início do ano, dizem analistas, bancos de investimentos e consultorias especializadas.

Segundo eles, as reduções de salário, as demissões e os fechamentos de lojas físicas no ápice do distanciamento social no país, entre março e junho, mantiveram as compras da maioria dos consumidores focadas em itens de primeira necessidade, como alimentos e farmácia. Agora, quem passou os últimos meses segurando gastos com vestuário, calçados, eletrônicos e eletrodomésticos deve aproveitar as promoções do dia comercial para retomar o consumo do início do ano.

“O fato das pessoas terem ficado direto em casa tirou o apetite pelo consumo de roupas ou calçados, por exemplo. Muitas coisas foram postergadas e empresas como a Vulcabras (SA:VULC3), Grendene (SA:GRND3), Arezzo (SA:ARZZ3) tiveram forte queda nos números físicos de vendas”, disse Mario Mariante, analista da Planner Corretora. “As pessoas colocaram pé no freio enxergando incertezas à frente, mas o contraponto foi que, por necessidade, o e-commerce explodiu”.

LEIA MAIS - Arezzo: BTG eleva preço-alvo para R$ 80, de R$ 50, após compra da Reserva

A solução do varejo

Somente no terceiro trimestre deste ano, o comércio eletrônico brasileiro registrou 79,2 milhões de compras online, um crescimento nominal de 76% no comparativo com mesmo período do ano passado, aponta um estudo da agência de consultoria Neotrust, em parceria com o movimento Compre&Confie. Ao todo, foram gerados mais de R$ 33 bilhões em faturamento de vendas durante o período, alta anual de 85%.

Analistas do BTG Pactual (SA:BPAC11) disseram em relatório desta terça-feira (24) enxergarem o “persistente” avanço do comércio online como um legado da pandemia para os próximos anos. “O terceiro trimestre não mostrou surpresas nos números, que já vinham melhorando desde o período anterior, mas deram fortes sinais da trajetória de recuperação à frente”, disseram.

VEJA TAMBÉM: Receita de varejistas sobe 23% no 3T, diz BTG; desempenho no onlide é destaque

Considerando somente Magazine Luiza (SA:MGLU3), Via Varejo (SA:VVAR3) e B2W (SA:BTOW3), os maiores players do segmento listados do mercado brasileiro, o volume bruto das mercadorias das lojas virtuais, ou GMV, na sigla em inglês, cresceu 112% no terceiro trimestre na comparação com 2019, e a expectativa do banco carioca é que a Black Friday deste ano impulsione os números consolidados.

Para o setor como um todo, a estimativa do estudo da Neotrust para a próxima sexta-feira é de crescimento de 77% nas vendas online em relação a 2019, atingindo a marca de R$ 6,9 bilhões.

Estrelas da Black Friday

As líderes do e-commerce no Brasil - a argentina Mercado Livre (NASDAQ:MELI) (SA:MELI34) e as brasileiras Magazine Luiza, Via Varejo e B2W - estarão mais preparadas que nunca para o evento após o forte investimento em tecnologia fruto do impulso das vendas online por conta das medidas de distanciamento social.

SAIBA MAIS - Caixa reforçado: Magalu, Via Varejo e B2W devem investir em logística e tecnologia

Entre as maiores varejistas do país, a Via Varejo vem mais fortalecida do que no último ano, com melhorias no aplicativo e foco nas vendas digitais ao longo de 2020. Em 2019, a companhia faturou R$ 1,1 bilhão na data, com 48% das vendas vindas de canais digitais - isso ainda com alguns problemas técnicos que atrapalharam parte do desempenho.

ANÁLISE TÉCNICA - Ações da Via Varejo (VVAR3): Madura Para Subir

“No último ano, a Via Varejo chegou atrasada, demorou a colocar o aplicativo em ordem e teve questões internas que impactaram nas entregas. Ainda assim, entregaram faturamento recorde”, diz Mariante. Segundo ele, a massa de clientes cadastrados até o terceiro trimestre deste ano indica que a empresa terá uma Black Friday “muito forte”.

Já para os líderes Magazine Luiza e Mercado Livre, a expectativa é a manutenção do status, com foco em melhorar as entregas. “Essas empresas têm feito um investimento enorme em logística, para agilizar o transporte, ou estão colocando opções para retirar em loja. Isso para melhorar os prazos de entrega, que são o grande fator de decisão do cliente na hora da compra”, diz Pedro Serra, gerente de análises da Ativa Investimentos.

LEIA MAIS: Mercado Livre vai abrir 3º centro de distribuição no Brasil em julho

Expectativa com vestuário

Entre as varejistas de vestuário e de departamentos na América Latina cobertas pelo Morgan Stanley (NYSE:MS) - as brasileiras Lojas Renner (SA:LREN3), C&A (SA:CEAB3) e Cia Hering (SA:HGTX3), a chilena Falabella (SN:FALABELLA) e a mexicana Liverpool (MX:LIVEPOL1) -, as vendas online do terceiro trimestre cresceram quatro vezes na base anual, em linha com o segundo, apontaram analistas do banco em relatório desta quarta-feira (25).

O segmento foi o mais afetado pelo fechamento das lojas, dizem, e, apesar da reabertura no terceiro trimestre, os níveis de venda permanecem bem abaixo dos pré-pandemia. A C&A teve alta de 4% nas vendas físicas em setembro, enquanto a Hering teve 5% de alta em outubro.

“Por conta da pandemia, houve uma aceleração do canal digital para a categoria de roupas, o que era pouco explorado no Brasil. Esse hábito de comprar no meio online deve diminuir com a reabertura das lojas, mas com certeza uma boa fatia vai ficar”, diz Serra.

Com a volta das compras físicas, o analista acredita que a estratégia da omnicanalidade deve ser o grande foco das empresas no pós-pandemia. A estratégia de integralizar todos os canais de venda, oferecendo a mesma experiência em todos eles, foi uma das que mais cresceu no terceiro trimestre. “A pessoa vai começar comprando no celular, vai experimentar na loja e finalizar a compra no computador. Essa é uma integração já começou e deve ganhar força”, aponta Serra.

Black Friday 2020 deve ser a maior da história; Via Varejo é foco, dizem analistas
 

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Comentários (38)
Leandro Britto
Leandro Britto 26.11.2020 12:55
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Vamos comprar opcões de Via Varejo!!
Renan Cont
Renan Cont 26.11.2020 12:55
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Eu já comprei
Kbça Jhones
Kbça Jhones 26.11.2020 12:18
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VARA é 10,00!!! MGLU a 15,00 ta cara ainda! WEGE  é 50,00!  Até Final de 2021  IBOV a 70K
Mostrar respostas anteriores (1)
Rafael Stelle
Rafael Stelle 26.11.2020 12:18
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caraca.. E os números da mega ?
Rafael Stelle
Rafael Stelle 26.11.2020 12:18
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E os números da mega ?
Rafael Stelle
Rafael Stelle 26.11.2020 12:18
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E os números da mega sena ?
Rodrigo salles
Rodrigo salles 26.11.2020 12:18
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por isso seu nome eh... k baço ...kkkk sabe de nada
Igor DCS
Igor DCS 26.11.2020 12:18
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tá cara continua cara e vc nunca vai entrar, faz assim compra OI e espera bater 100 reais.sabe de nada é fica escrevendo besteira.
Leandro Trindade
Leandro Trindade 26.11.2020 11:30
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vvar3 30 até 30 de dezembro
Cleusa Maria Araujo Cleusa
Cleusa Maria Araujo Cleusa 26.11.2020 10:49
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eu nao vou cai ness nao muito obrigado
Thiago Toledo
Thiago Toledo 26.11.2020 9:35
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só otá.rio cai nesse conto de fadas....maior kkkk.....a bolsa vive um mundo paralelo do real...as pessoas estão preocupadas em comer.....no mundo real o salário é apertado,o cara prnsa na familia,gastar nessas lojas é os 5% que fingem viver no mundo da alice!!!!
Rafael Rodrigues
Rafael Rodrigues 26.11.2020 9:35
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amigão parece que não conhece brasileiro, não tem dinheiro p comer, mas no cartão de crédito compra tudo
Vicente Blanco
Vicente Blanco 26.11.2020 9:13
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Vai ser excelente para todas as varejistas magalu, via varejo, e também para outras como hering, arezzo, grandene, lojas rener, c&a, marisa, americanas, etc
Vicente Blanco
Vicente Blanco 26.11.2020 9:10
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O otimismo já foi justificado pelos números, crescimento de 119 por cento no terceiro trimestre em relação a 2019, as pessoas podem se isolar mas deixam de comprar online, ainda mais com perpectivas tao boas como as das vacinas que vao começar a imunizar o mundo a partir de dezembro 2019
João Pedro Netto Medeiros
João Pedro Netto Medeiros 26.11.2020 9:07
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Via varejo ou magalu???
Mathias Silva
Mathias Silva 26.11.2020 9:05
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via varejo e magazine e 30, logo logo
João Pedro Netto Medeiros
João Pedro Netto Medeiros 26.11.2020 9:05
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Qual das duas você acha melhor para agora?
George Neves
George Neves 26.11.2020 8:55
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Em 2007/2008 as projeções e o mercado eram igualmente otimistas. O problema é que assim como agora, o mundo real estava longe de justificar esse otimismo.
George Neves
George Neves 26.11.2020 8:54
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Em 2007/2008 as projeções e o mercado eram igualmente otimistas. O problema é que assim como agora, o mundo real estava longe de justificar esse otimismo.
Daniel carvalho rodrigues
Daniel carvalho rodrigues 26.11.2020 8:41
Salvo. Ver Itens salvos.
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nao sei se vao fazer o mesmo qur cogna nao....situacao diferente
Daniel carvalho rodrigues
Daniel carvalho rodrigues 26.11.2020 8:38
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ladeira abaixo ou acima?
Cleber Neves
Cleber Neves 26.11.2020 8:32
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Hj é dia de comprar e vender 6h. Pq amanha começa a ladeira da vvar, lame e compania
Daniel carvalho rodrigues
Daniel carvalho rodrigues 26.11.2020 8:32
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vc acha que desce?
Fabiano Afonso
Fabiano Afonso 26.11.2020 8:32
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Falou nostradamus.
Diego MA
Diego MA 26.11.2020 8:32
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novembro as varejista só caíram, e a está bovespa +16%.... tem tudo para darem uma puxada forte.
Guilherme Holder
Guilherme Holder 26.11.2020 8:32
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preocupado com o curto prazo é assim mesmo, emocionado kkkk
Kbça Jhones
Kbça Jhones 26.11.2020 8:03
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VARA é 10,00 em breve! OBS. Quem concorda ai da deslike, maozinha para baixo. VARA é 10,00. Fiquem compradinhos no topo ai fiquem.
Paulo Vasconcellos
Paulo Vasconcellos 26.11.2020 8:03
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Me passa agora as dezenas da próxima Mega-Sena, por favor...
Renoir JW
Renoir JW 26.11.2020 7:55
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infelizmente brasileiro não tem educação financeira, preços de consumo básico nas alturas e sempre todo final de ano se lascam no cartão de credito com compras desnecessárias. Preferem ter celular de R$3000 do que comida em casa
Claudio Mauro Rocha Rezende
Claudio Mauro Rocha Rezende 26.11.2020 7:55
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Perfeitamente!. Consumidor é consumidor, investidor é investidor, eis a diferença!.
Coraci Junior Miranda Cavalcante
Coraci Junior Miranda Cavalcante 26.11.2020 7:55
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Claudio Mauro Rocha Rezende exatamente, aqui em casa eu invisto e a mulher gastar...😩😩😩😩
Fernando Largura
Fernando Largura 26.11.2020 7:55
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Local improprio para esse tipo de comentario.
Dudu Mariano
Dudu Mariano 26.11.2020 7:49
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Deveriam fazer uma BLACK FRIDAY na B3. As empresas na grande maioria estão operando com ágio.
Rogerio Arcas
Rogerio Arcas 26.11.2020 7:48
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Lamentáveis os comentários feitos num aplicativo que trata de investimentos e trás notícias de empresas que afetam a vida de milhões de pessoas. Amadorismo...Alguma coisa está errada...
Dudu Mariano
Dudu Mariano 26.11.2020 7:43
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Esses caras acham que somos idiotas. O desemprego batendo na porta de milhões de brasileiros. Tendência de inflação falta de insumo. E os caras querem empurrar goela abaixo que teremos a maior black Friday da historia. Eles esquecem que eles mesmo cortaram o auxilio emergencial reduzindo ainda mais o poder de compras. Bando de idiotas o Brasil esta tecnicamente quebrado. A bolsa vai desmoronar aguardem e será em breve.
Rafael Gatto
Rafael Gatto 26.11.2020 7:43
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Entra vendido
João Marcos Figueiredo
João Marcos Figueiredo 26.11.2020 7:43
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É so ler o balanço das empresas amigão..
Caio Silveira
Caio Silveira 26.11.2020 7:43
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se muda daqui então amigo! Fala que tá quebrado mas não larga o osso!!
Guilherme Holder
Guilherme Holder 26.11.2020 7:43
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Tá emocionado?
Raimundo Junior
Raimundo Junior 26.11.2020 7:39
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Já tá bombando é isso aí vvar
Rodrigo Matos
Rodrigo Matos 26.11.2020 7:36
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milhões desempregados os números só crescem .Pessoal sem dinheiro tudo está mais caro .impossível da blackfraude ser boa.
Marlon Fonseca
Marlon Fonseca 26.11.2020 7:36
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aguarde o balanço das vendas e verá
Guilherme Holder
Guilherme Holder 26.11.2020 7:36
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Senta, observa e chora! Fica emocionado não rs
SD Muller Felipe
SD Muller Felipe 26.11.2020 7:33
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fiquei até preocupado agora . tô comprado mas sempre quando falam que superar as expectativas vão dar porrada p baixo. 🥵
Soul Surf
Soul Surf 26.11.2020 7:33
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sobe no boato cai no fato
David Araujo
David Araujo 26.11.2020 7:04
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sobe minhas filhas vvar e mglu.
Diogo Oliveira
Diogo Oliveira 26.11.2020 6:31
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Decola pq to comprado a 24,63 na mglu pra fevereiro!!!!
Luiz Marcelo
Luiz Marcelo 26.11.2020 6:19
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Povo gosta mesmo de comprar smartphone, roupeiro 6 portas, TV de 42 polegadas.  Sofá retrátil. A inteligência aplicada no marketing digital é  agressiva. Basta  pronunciar  a palavra  que  uma oferta respectiva aparece  no Instagram.  Maioria  do brasileiro diminui o poder aquisitivo. Um paradoxo. Mas para os acionistas e especuladores  o game esta valendo.  Não se trata de longo prazo.
 
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